博客营销的特点和优势

来源:企讯网 发布日期:2017-09-18

1.细分程度高,用户精准
博客的主体通常都是个人,其主要体现的是一个人的兴趣、思想、观点、知识等,而由于每个人的喜好均不同,所以博客的细分程度非常高,具体的主题和内容千差 万别。大家能想到的和想不到的领域都有相关博客,其细分程度远远超过了其他形式的媒体。而所谓“物以类聚”,博客的主题定位越明确,吸引来的人群就越精 准。所以博客营销是一种比较精准的营销方式。
2.口碑好,可信度高
博客在网民中的口碑较高,绝大多数网民宁愿相信博客发布的消息,也不相信商业网站发布的新闻。据有关调查显示,博客对网民购物决策形成较大影响,网民对博 客广告的信任度高于社区网站广告,25%的受访者相信博客广告,与此形成对比的是,只有19%的受访者相信社区广告。
而据另外一个调查显示,博客网站广告 在用户层面的可信任度要高于电视广告24%,高于电子邮件广告14%。博客之所以如此受用户信赖,是因为博客中的内容都是个人观点的表达,正如在现实世界 中一样,消费者更愿意相信其他用户的意见。
3.引导社会舆论,影响力大
博客是个人观点的表达,体现的是草根的力量。而随着互联网的普及与发展,这种草根力量的强大越来越凸显,,博客渐渐成为了网民们的“意见领袖”,引导着网 民的舆论潮流。比如“上海钓鱼执法事件”,最早就是被韩寒的博客曝光并引起人们关注的;再比如张洪峰博客的影响力,甚至超越了许多普通媒体。而博客的这种 影响力,如果能够被正确引导和使用,将成为企业营销的一大助力。
4.降低传播成本,性价比高
相对于其他营销方式来说,博客营销的成本相对来说非常低廉,甚至可以接近零成本。最省钱的一种解决方案是:在新浪、搜狐等博客平台申请免费博客,然后指定企业内部人员自行维护。在这种情况下,只需要额外付出一点点时间,就可以达到博客营销的目的。
5.有利于长远利益和培养忠实用户
前面说过,博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享,争夺话语权,建立起信任感与权威性,形成博客品牌,进而影响用户的思维和行为。而要想达到这一目的,需要在长期执行过程中不断积累和沉淀。
所以博客营销突出的是长期利益,其策略是通过长时间与用户互动交流,培养忠实用户,再运用口碑营销策略,激励忠实用户向他人做口碑宣传。
6.角色的转变
在传统营销模式中,营销人员一直处于被动地位,要被动地依赖媒体,被动地接受媒体制定的规则,而有了博客后,营销人员终于可以脱离传统媒体的束缚,拥有了主动权,可以变被动地依赖媒体转向自主发布信息。

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