如何才能让邮件更具吸引力?

来源:企讯网 发布日期:2017-10-27

在邮件营销中,我们常常纠结于什么样的邮件最能打动客户,设计什么样的邮件模板更能提高用户的兴趣,如何才能让邮件更具吸引力?
在众多邮件形式中,邮件是最好的邮件营销方式之一,它更加能产生用户的兴趣,对用户更具有吸引力,因此,邮件产生的打开率和点击率远远高于普通的营销邮件,但同时,邮件也是对带宽要求较高的一种邮件形式。
人们在进行邮件营销时,首先会制定一个适合自己公司独有的邮件模板。但是,一直以来各个企业和邮件厂商都在寻找更有创新性的,更具吸引力的邮件模板,以达到最佳的邮件营销转化目的。
因此,在邮件营销中出现各式各样的邮件模板,包括在邮件中穿插GIF动图、插入背景音乐、写一个产品的故事、插入Flash等等。
据统计,在邮件营销中,单调的文字邮件,点击率和打开率效果最差;其次,增加一些图片,效果会好很多;最后,插入GIF动图、背景音乐、Flash和视频的邮件从点击率和打开率来看,效果最佳。
但是,在插入GIF动图和Flash后,也有一定的弊端,主要受带宽原因,如:邮件打开后GIF动图和flash的加载时间增加,用户的等待时间也会增加。
因此,经过测试分析,制作一封丰富媒体邮件时,首先需要对邮件进行合理布局,在添加动画及声音之后,配合图片及文案,可以弥补在动图及声频等加载时的等待期。
然而,在制作富媒体邮件过程中,最大的难点其实是在于:邮件中插入视频。
视频对于企业的产品推广及营销推广,有着明显的积极作用,对比传统的文案图片邮件,在更大程度上也增加了邮件的趣味性,也会最大程度的提供实际转化。但是,若要在邮件中直接插入视频,则现实就会变得并非那么惊喜了。
主要原因在于,邮件插入视频后,对于用户的带宽要求会更高,加上受ISP的限制,倘若在邮件中直接加入视频,可能会导致用户打开邮件都变得异常缓慢,甚至等待时间超过用户可接受时间,如此则会造成邮件打开率不仅未提高反而降低的风险。

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