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【淦合】在消费者眼里的“过分包装”

发布日期：2017-10-16
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在消费者眼里的“过分包装”

早在20世纪80年代初，中国的包装设计和包装行业专家就提出了“包装过度”的问题。由于包装的范围广，中国的“包装法”还没有形成，很多因素都没有引起专家的关注。产品的过度包装不是一个单一的包装或材料类的监督，应该从多个因素看。

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1 .不同类型的包装不同等级和包装程度

从商品的属性来看，商品有高、中、低的等级，还有礼品包装和普通包装。不同等级的产品有不同的消费群体，包装成分，价格利润，包装材料，包装和装饰附加值。除了包装的功能外，礼品包装具有特殊的意义。在中国包装设计委员会中，包装设计评审规则的定义是:礼品包装材料成本占生产成本的30%以内，较低或正常的包装材料成本占产品生产成本的3%。更多的是被指定为“过度包装”。(注:这个定义不是规定，在实践中很难准确地计算和划分，因为我们不能准确地计算出生产成本和利率)。

礼品包装不同于普通包装的原因是“纪念价值”。当人们把家庭用品当作礼物送给别人或请求帮助时，生活物品变成礼物，在这种情况下，礼品包装没有纪念性了。礼物本身是一个普通的家庭用品，但它会给人留下记忆。礼品种类繁多，如生活用品、工艺品、艺术品、纪念票、硬币、古董、珠宝和首饰等。现在的手工艺、艺术、古董、珠宝和首饰在国内市场都不受重视，有些甚至还没有包装。这是因为人们的生活水平或想法没有达到一个新的高度，所以没有那么多所谓“过度”的包装。

二、商品的价值的不同，其包装程度也不一样

商品有相同的成分，但含量和价格不同。不同牌子的香烟，其原料是烟草，由于烟的质量和成分含量不同，价格差异很大，高低定位的价格会影响包装装潢设计和包装材料的品位。同样牌子的香烟有纸箱包装，塑料包装和金属包装，虽然香烟的质量和成分含量差别不大，但也有价格差异。这种现象使用包装功能效益、质量效益、利用和反映附加值的价值，因此，其包装性质的程度不同。

包装的功能包括:1、保护功能;2、促销功能;3 、项目美化功能;4、方便的功能;5、价值函数。

包装的最终目的是销售产品，增值包装的最终目的也是为了销售产品。

从保护功能上来说，包装盒的体积超过了产品体积的过量，在压力和冲击范围内是必需的，不能被定义为“过度包装”。包装体积的超标比产品体积更大的外部压力，从概念上来说，可以定义为“过度包装”，但事实上如果你可以销售出去，可以被消费者接受，将不会被定义为“过度包装”。产品，如果不能销售出去，不能被消费者群体接受，并且损失了消费者群体，这种情况被称为“过度包装”，如果是这样，制造商自然会改变包装。

包装盒加大体积的主要原因是:1、压力和防震需要保护产品，

2、生产纸箱，箱式构造纸的利用本身是一种浪费，包装盒做大做小的成本不分上下。

3 .项目提高商品的附加值。即使制造商做大了包装盒从而误导消费者，只要制造商规定了生产许可证和国家讲师标准规定的内容要求。很难判断生产者是在试图创造更高的利润还是降低利润提高销售额。

包装盒的体积超过了产品的过量，这超出了压力和冲击的范围。然而，纸盒结构中纸的利用率并没有被浪费。制造商为了保证货物的安全，不让贵重物品损坏，在不增加大体积包装盒的包装材料成本，增加包装盒的体积，使其增加冲击强度和抗压强度，做到超强防御的必要。例如，USB移动硬盘盒，为了扩大体积，增加海绵，泡沫来保护产品，这主要是因为USB移动硬盘体积小但价值较高，压力和防止影响应该加强，这是为了确保安全。

包装材料和过程的组成增加了生产成本，但也提高了商品的水平，奢侈品和注重包装重量和礼品包装的程度，普通的或一次性的低价商品不会进入“过度”的包装。让我们假设一个普通的一次性塑料杯，它本身具有阻力和冲击的影响，如果你用一个铁盒子包装它，那就是过分包装了，但没有一个愚蠢的制造商会这么做。

包装为了在市场上占有一定的份额，为了提高商品的价值，往往在包装的各种功能上花费更多的时间和成本。包装结构的便利性和特殊包装材料的选择都是为了提高产品的附加值。在增加包装成本的同时，它的附加值也很高，这比增加包装成本更有价值。“返回式报酬”的影射表明，消费者想要购买珍珠，而由于精美的包装盒，增加的附加值已经达到了购买者“购买珍珠”的想法。另一方面:消费者心理有一定程度的“虚荣心”，认为精致是一件好事。由于包装具有推广功能和美化功能，并指导消费者心理变化等因素的出现，为什么不说明制造商降低包装成本来提高利润，通常是提高包装附加值以提高利润。

三、不同的消费群体有不同的包装和消费需求

在消费群体中，消费者的个性差异，文化差异，审美和购买力的差异。因此，对“过度包装”的评价是不一样的。如果购买者不在设计定位消费群体范围内，购买者数量和购买数量非常有限，认为在购买后包装“过度”是可以理解的，但不是这种观点是正确的。在包装设计中的纪念币，例如:货币价值(流通)的功能是200元，包装盒的生产成本是60元(不含设计费)，市场销售价格2000 - 3000元，消费者群体的定位绝对不会以高价格去购买低利润的商品。虽然包装价值“过度”，但它反映了具体的价值，即“纪念性”，而不是货币本身。购买力较弱的人比那些购买力较低的人说包装“过分”了，这是可以理解的。如果买家在设计定位的消费群体,这一群体中的大多数人认为包装“过度”,也就是“价值”,如产品定位的设计错误,所以人们不会去买,产品包装就没有活力,产品包装市场将会消失。
就消费者需求而言，消费者正在购买商品而不是包装，但是他们如何区分不同的产品而没有包装呢?你如何确定消费者的兴趣?在销售需求方面，制造商制造包装和大包装，以确保销售过程不会受到损害，同时也要保证利润。因此，制造商不需要做大包装把盒子卖给消费者，最终目的是更好地销售产品。

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四、国家法规和规章没有规定包装的范围

从国家监管的角度来看，我国目前有广告法、商标法和国家计量标准，到目前为止还没有制定“包装法”。国家计量标准必须在包装箱中注明产品成分、含量和净重，制造商只要在包装盒上注明的生产许可证、生产日期、名称、地址、部件含量、净重等，产品就不是“三无”产品。纸箱的成分、含量和净重与包装盒表面的一致，所以包装又大了，也没有法律来说明制造商以过度包装的形式欺骗消费者。由于假冒伪劣商品普遍反映的是生产许可证、国家计量标准、注册商标或盗用品牌包装形象、制造或仿制品牌形象等形象，因此，防伪印刷技术，生产技术越来越复杂。从这个角度看，包装生产过程的复杂性也增加了生产成本，也被定义为“过度包装”?如果按照中国包装协会设计委员会设定的包装设计的比较规定:礼品包装材料成本不到30%的生产产品的生产成本,低档或正常包装材料成本不到3%生产产品的生产成本,使其成为法律,超出比例被指定为“过分包装”就有所依据。然而，30%和3%参与了许多部门和其他有关规定的改进。

因此，“过度包装”的定义是很困难的，因为它涉及到商品的生产技术、过程和成本核算。商品监督制度;商品流通和保护;价格政策和定价原则;商品质量标准和检验;消费者群体定位和购买需求;有许多因素，如欲望和购买力的差异。主要原因是没有适当有效的包装立法。

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