【淦合】富有特色的品牌包装设计
富有特色的品牌包装设计
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品牌包装设计应从商标、图案、颜色、形状、材料和其他因素入手,根据商品的属性,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使设计元素和谐搭配,彼此能找到最好的,为了获得最好的包装设计。从市场营销的角度来看，品牌包装图案和色彩设计是凸显产品特性的重要因素，而个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案设计
产品的图片、文字和背景的布局必须集中在吸引顾客和直接销售品牌上。包装模式比品牌名称更具体、更有力、更有说服力，而且往往伴随着有效的销售效果。
其设计遵循以下基本原则:
1、形式和内容应该是一致的，以特定的方式，包装将能够了解产品本身。
2、充分展示商品。这主要以两种方式完成，一是使用生动彩色照片的形象，真实再现商品。这是最流行的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等，栩栩如生的彩色照片将色，味道，表达的形状让人欲罢不能;直接展示商品。完全透明的包装，开天窗包装在食品、纺织和轻工业产品中非常流行。
3、项目有详细的描述。在包装设计中，还将详细描述产品的原材料、配制、功效、使用和维护，并在必要时提供简短的示意图。
4、强调产品的颜色。不仅是透明包装或彩色照片充分表现商品本身固有的颜色，而是使用更多种类的产品颜色图像，使消费者产生类似的信号反射相同的认知反射，快速通过颜色了解包装的内容。
5、企业生产或生产的同一品牌商标的商品,无论品种,规格,包装尺寸,形状,造型,平面设计,包装,都使用相同的模式,甚至是同样的颜色,给人以一个统一的印象,使客户一看就知道这是哪家的产品。
6、注重功效的设计。包装设计的有效性主要体现在以下几个方面:
（1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防腐蚀、防震、防漏、防挤压、防挤压等。
（2）方便的性能设计，包括便利店陈列和销售;方便客户携带、使用等。
（3）销售业绩的设计,即:在没有销售人员介绍或演示的情况下，客户可以通过包装图片的“自我介绍”了解产品，从而决定购买。包装设计的设计手法，要求以其简单线条、生动的个性、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻印象。包装图案设计的禁忌也是一个问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，因此有自己的喜爱和禁忌模式，只有适应这些产品包装，才有可能赢得当地市场。禁忌可以分为两类:人物、动物、植物和几何禁忌。
(二)包装色彩设计
颜色在包装设计中起着特别重要的作用。在商品市场的激烈竞争中，使商品具有与其他产品不同的明显的视觉特征，更丰富的诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，增强记忆的品牌，这与色彩的设计和应用密不可分。
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日本色彩专家智浩，对包装色彩设计做了深入的研究。在他的《色彩设计基础》一书中，他提出了包装色彩设计的八个要求:
1、工作在竞争商品中是否能清楚地识别包装颜色;
2、它是商品内容的好象征
3、项目颜色是否与其他设计因素一致，有效地体现了产品的质量和部分;
4、商品采购类是否可以接受;
5、是否具有较高的可视性，可以为文本提供良好的陪衬;
6、包装的效果和多重包装的重叠;
7、色彩在不同的市场，不同的展示环境充满活力;
8、颜色不受色彩管理和印刷的限制，效果是一样的。
这些要求，在产品包装色彩设计实践中无疑是现实的。随着消费者需求的多样化和商品市场的精细分化，对品牌包装设计的需求越来越严格和细致。为了更好地把握不同产品颜色设计的不同要求，我们可以将生活消费品分为三类，并提出了颜色设计的具体要求。
第一类，奢侈品。高档香水、香皂、女装等化妆品;男士们使用诸如香烟、酒精、高档糖果、巧克力、异国情调物品等产品。这种商品特别要求独特的品质，色彩设计需要有特殊的氛围和高价、尊贵感。例如，法国的高端香水或化妆品必须具有神秘的魅力和不可思议的氛围，这显示了巴黎的浪漫。这种产品应该设计得优雅大方，不考虑包装体的类型或颜色。例如，人类爱好的威士忌，包装设计应该有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟包装设计需要一种贵族气质的感觉。这商品的包装应该给人以高价名牌的感觉。国内“茅台”、“五粮液”、“湖州老窖”、“中国烟”、“云烟”等极端包装，也开始寻找国际知名品牌。
二是日常生活必需品，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。
这种产品包装的色彩设计应该有两个特点:
(1)激发消费者的食欲;(2)重点突出产品形象，如:在矿泉水包装中使用天蓝色，清凉清纯，用完全透明的塑料瓶充分展示产品的特点。目前，这种产品在广东的食品、饮料和矿泉水中更为成功。
第三类，大众化商品，如中低档的妆品、肥皂、卫生防护用品等。这种商品在大众化的市场上，其包装色彩设计要求:(1)要表现出平易近人的氛围;(2)展示产品质量;(3)消费者可以在短时间内识别出品牌。
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