• 发布日期：2022-05-12
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​　　线上活动策划有八个要素是重点，具体的八大要素有：活动目的、活动周期、活动文案、活动规则、活动预算、活动推广、活动的风险控制、活动复盘这8大部分。下面就看看这八个要素分别有什么。
　　一、活动目的
       一般来说，线上活动的无非是两个方面的目的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
活动策划
　　二、活动周期
       活动周期总结一句话就是“太短用户没来得及参与，太长用户容易忘记”，那么多久才算是合适呢？活动周期常规1周（7天）左右即可，当然这个不算前期预热时间以及后期活动归总，获奖名单公布等后续的时间，当然常规短平快的可以一周以内，征集类的一般需要时间长一些，控制在3周左右算是比较恰当，而且在这个周期内要不断告知用户现在有活动正在进行，加深用户的印象。

　　三、活动文案
       活动文案方面，总结了三个词就是有梗、有趣、有料这三个方面。再简单一点的理解就是：说人话，说人话，说人话！怎么理解呢，其实文案这块有点类似市场营销了，举个大家都知道的例子，最近去电影院大家肯定都能看到的，直播就上映客直播，看直播就上一直播，这样的文案其实很简单，但是反复出现加深了其在人脑中的印象，不需要多么深层的含义，文案关键点就是找到目标用户想要的痛点，说点接地气的话，不要多么有文采，只要正常表达出想让用户跟你有哪点共鸣，以及要他们做哪个动作即可。

　　四、活动规则
       活动规则算是一个活动中需要明确以及注意的地方，核心的点是，在什么时间，按照什么方式做什么样的事儿，就能获得什么(针对用户画像给用户他们想要的精神或者物质刺激)，其次要让用户感受到活动规则是公平、公正、公开的。

　　五、预算方面
       预算方面涉及到活动的物料制作、奖品等都要考虑在内，还好线上的活动在预算这块要比线下活动简单好多，但是如果涉及到推广预算的话，这块一定要写好明细，回头财务结算流程都要看这些的。

　　六、活动推广
       活动推广的话，线上推广可以分为以下几类：短信、邮件；微博、微信、SNS、博客、论坛;客户端资源合作、异业合作；渠道、厂商资源合作。

　　七、活动的风险控制
       如果线上活动的方案中涉及到风险的部分，就应该有相应的风险控制应急预案。

　　八、活动复盘
       做一个活动一定要有始有终，想得到开头，也得接受得了结尾。活动的复盘主要可以从以下几个维度来去整理：活动概述，包含整体活动流程的情况，前因后果；活动数据，整个活动的预期指标以及活动结束后的数据整理；资源盘点，活动用了哪些资源推广，哪个推广资源的效果要好一些；最后就是经验总结了，活动中遇到的问题，当时的解决方案，以及后期改如何解决更好，在活动前就避免出现类似的问题。