• 发布日期：2013-02-20
  分享

     人們愕然發現，手里攥著1000塊錢進商場幾乎買不到什么東西。即便是年末，商場借各種噱頭進行“瘋狂”打折，消費者仍是看的多，買的少。大商場里的服裝實在貴得太離譜了高貴的價格讓消費者驚呼“穿不起”那么，底是什么因素推高了國內服裝品牌的價格？

今年太冷了想買雙長筒女靴，但標價多在2000元以上。記得前兩年買一雙靴子，也就1000多元。現在價格實在讓人承受不起。消費者白小姐抱怨說，漲得這么厲害，不打五折我不會出手的

正想為自己選大衣的陳女士也抱怨服裝價格太高：今年某品牌長款大衣標價3980元，而去年類似的款式才3000元出頭，價格漲得太離譜了

記者走訪后發現，以前商場里普通品牌的服裝價格價格基本還是以三位數為主，現在隨便一件非知名品牌的羊絨衫，標價至少都在兩三千元。業內人士告訴記者，這一季冬裝價格平均比去年同期上漲了20%左右。這幾年鞋類、男裝價格差不多都已翻番，女裝漲幅也在60%左右。

廠家皆言成本漲

底是什么原因導致今年服裝價格明顯上漲？采訪中，記者聽到最多的就是本錢上漲”棉價從每噸3萬多元降至目前的1.8萬元，但并未給服裝企業帶來好處。一家中型服裝企業的負責人肖虹說，棉價下跌傳導給企業的實際利好有限。一般服裝企業使用的面料30%~60%要用到棉花，但他基本上是從紗廠購買原料，并不直接采購棉花。此外，考慮到生產周期，一般都會提前半年左右采購，以備生產。目前紗廠的棉紗報價為每噸3.6萬元，價格沒有太大變化。

北京依人服飾公司負責人楊先生與肖虹持類似觀點。棉價下跌影響的主要是那些靠“價格優勢”生存的中小企業，對規模型的服裝企業而言，棉價下跌減少的本錢遠遠無法彌補人工本錢和科研費用的上漲。說，以一件成衣為例，原材料占成本的比例正在下降，人力本錢占比則從原來的15%上升到30%能源本錢占比也從原來的10%上升到15%

透露，相比去年，每件衣服的原材料本錢只漲了20多元，但流水線上的工人去年平均月工資2000多元，今年已漲到近4000元。盡管如此，服裝的本錢價也僅占標價的30%左右。

商場提點越來越高

遼寧的張建軍做服裝生意已有15年。多年的打拼，讓他全國不少主要城市都有自己的直營店，遼寧老家還建有自己的服裝生產廠。北京專賣高檔商品的某著名商場都有我生產的服裝，價格自然要與之匹配。張建軍的自信讓記者將信將疑。這樣說吧，一般進普通商場的衣服，售價至少在進價的基礎上翻番。說，比方公司今年推出的十幾款羽絨服，定價多在300元~400元，但商場的零售價多在700元~900元。中低檔品牌進商場，售價至少要在進價基礎上翻番；中高檔品牌進商場，售價往往是進價的3倍~4倍。張建軍稱，這已是行業內公開秘密。

一名從事服裝生產加工多年的女士告訴記者，現在商場的提點越來越高，還要應付打折，服裝進大商場后價格只能隨行就市提高售價，羊毛出在羊身上，最終消費者得為高價服裝買單。

采訪中，多位服裝品牌經銷商都提到服裝的價格構成。一件服裝，標價的1/3屬于廠商的而廠商的利潤可達到一半。也就是說，一件服裝，只有標價的約1/6本錢價。還有1/3屬于批發商或代理商的最后的1/3零售渠道本錢。

其中，商場提點屬于零售渠道成本之一。根據各家品牌所處商場樓層、地段、品牌知名度、銷售狀況等的不同，提點數額也不相同。