• 发布日期：2011-03-23
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    安踏、匹克及361等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%而2009年则为7.5%品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。东莞厂服品牌推广费用的增长也不止李宁一家。

    各体育品牌不谋而合准备提高价格来应对。现在本钱上升得厉害，涨价风刮到体育用品行业。东莞厂服面对原材料本钱、人力本钱与租金成本的上涨。去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。李宁有限公司（以下简称“李宁”对外事务与公关总监张晓岩表示。

    但幅度并不大，2010年各体育品牌价格都有调整。2010年第四季度，李宁鞋类产品平均零售价提高7.8％；而安踏在去年四季度的订货会上，服装产品平均涨价幅度在10%左右，鞋产品涨价幅度在5%左右。

    面对本钱高企，2011年。李宁计划“提价幅度会达到两位数。李宁2010年财报中，其毛利率为44.82亿元，47.3%毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。其财报中明确指出，2011年毛利率将下降一个百分点。

    缓解不时上涨的本钱压力，明确表示提价的还有国际体育品牌耐克其高管也明确指出。只有靠提价。北京一家耐克专柜称，销售人员工资并没有上涨，但是产品价格较去年确实有上调，以一条裤子为例，起码涨了几十元。东莞厂服耐克价格或有更大幅度调整。

    但集体价格上涨却很罕见。东莞厂服不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见。

    本钱压力导致普涨而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储藏。东莞厂服上游供应商原材料成本是本钱中主要部分。

    面料本钱在整个本钱中所占比重为60%而其他本钱总计为40%三月份棉纱价格同比上涨80%涤纶上涨20%原材料的供货本钱在2011年将平均上涨15%零售价格也将根据鞋服大类的不同，匹克集团（以下简称“匹克”首席运营官许志达表示。涨幅也有所不同。

    此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%服装类为15%匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示。

    石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长，已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。东莞厂服今年计划是15%至18%价格上调。其内部人士表示。其看来。只能尽量降低本钱，涨价是大势所趋。

    安踏会随着行业大趋势做调整，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”企业公关部总经理李浩也表示。至于涨幅目前未能确定。有消息称，安踏、361将“提高鞋类产品销售价格”平均涨幅约10%

    本钱上涨的影响已有所体现。东莞厂服截至2010年12月31日，安踏2010年财报中。鞋类成本上涨为3.6%服装本钱为5.7%而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%7.7%及38.4%

    高额的品牌推广本钱或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。除去原材料上涨因素。

    2010年整体经销成本为25.11亿，李宁2010年财报中显示。占集团总收入的26.5%而2009年这一数据为25.7%2011年，李宁计划广告营销推广费用所占销售比例将提升约2个百分点。

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