• 发布日期：2019-11-21
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品牌的重要性

随着科技的发展和世界经济全球化及一体化进程的加速，品牌经济已经成为当今社会的主流经济。品牌作为企业最有价值的无形资产，是参与市场竞争获取胜利的有力武器，未来市场经济的竞争注定会是各行业品牌之间的竞争。本文从研究传统伦理思想与文化、珠宝品牌的发展动态及研究现状与珠宝品牌道德与文化等方面入手，着重研究了珠宝品牌道德与文化的关系，认为品牌道德与文化是带动珠宝行业发展的关键,同时也是企业综合实力的表现,它能带动行业发展，参与市场竞争，走向全国和世界的大门，是中国名牌战略的基点

随着全球经济的迅速发展，品牌的话题在中国跟着西方国家的脚步变得十分火热，竞争激烈的各行各业在面临诡计多变的市场环境下都希望“品牌”这个法宝能无敌天下，傲视群雄。对于珠宝行业来说，珠宝品牌是一种珠宝产品乃至一个珠宝企业区别于其它珠宝产品和珠宝企业的标志。   品牌经济竞争时代，是个性化与规模化的统一，是市场高度发展的必然趋势；它赋予各行业新的使命和任务，而全球经济一体化则加速了这一发展进程。珠宝业作为中国传统民族产业，在经历了众多发展坎坷后，于上世纪80年代才真正形成并逐步兴起；在历经二十几年成长后，如今已处于快速发展阶段，国内形成规模众多的大中小企业，然而品牌的同质化现象，缺乏特色成为我国珠宝企业的最大弊端。在国际竞争日益激烈的环境中，在面临海外著名珠宝品牌的大举进攻下，加强品牌意识，发展民族珠宝品牌，形成具有本土特色的品牌，是我国珠宝企业和人民共同关注，急需解决的首要问题。

珠宝品牌的发展前景:
中国珠宝市场的快速发展和腾飞必然引起国内外珠宝市场的品牌竞争，虽然目前国内珠宝品牌问题重重，但其发展前景是极为可观的。  从国内品牌发展现状来看，国内珠宝品牌的“同质化现象”“价格战”等所带来的忧患，以及消费者对品牌的需求将促使各珠宝企业加强和重视品牌建设，纷纷调整目标措施，实施品牌战略计划；国家和地方政府对品牌的重视也为珠宝品牌的发展提供了支持。市场经济的高度发展将实现从买方市场到卖方市场的转换，从而由企业的“战国竞争时代”变成“品牌竞争时代”，导致企业间竞争也会愈加激烈，珠宝质量差，信誉不好缺乏特色的珠宝企业将在市场竞争中惨遭淘汰，而珠宝质量好，信誉高的，有创新特色的企业必定会通过市场竞争的洗礼在珠宝企业中脱颖而出，形成国内民族珠宝强势品牌。其中的部分企业将成为中国珠宝业的名牌，引导中国珠宝市场的消费。  从国内和海外品牌竞争现状来看，中国珠宝消费市场的庞大和消费者的多元化及人文地理差异，为国内珠宝市场在参与国际品牌竞争时提供了天时、地利、人和优势。  天时：中国经济发展和人民生活水平的提高，使消费者越来越注重生活品质以及对文化精神生活的追求，大大促进了国内珠宝消费需求，中国是预测之中的未来最大的珠宝消费市场，这样的前景将刺激珠宝行业的发展；此外，08年奥运会又为国内珠宝品牌推向世界提供良好的机遇，各品牌珠宝应抓住此机会提升品牌企业形象，扩大品牌效应，打造中国民族珠宝强势品牌。  地利：中国稳定的政治局面和加入WTO后开放政策的实施为珠宝的进出口贸易奠定了最有利的发展基础；国内的政策法规的完善为规范珠宝市场提供了法律支持；而悠久的中国传统历史文化则为珠宝品牌的发展注入了活的灵魂。  人和：中国是一个民族多元化消费层次多元化的国家，尽管国外著名品牌大势进驻国内，风格设计工艺等强于国内珠宝品牌，但由于中国人的消费习惯和文化心理上的差异，国内大多数人还是喜欢自己传统的珠宝首饰，如汉族多喜欢黄金和翡翠等玉石首饰，西藏人多喜欢珊瑚,银饰等都代表着各民族的风格特点，因此中国珠宝品牌从立足于本土出发仍然占有有利地位。
珠宝企业品牌的文化特征  品牌文化是珠宝品牌的灵魂。品牌形象虽然体现为课感的形态，但形成感人的力量是其内在的文化。品牌文化包含着两个方面的含义：一是体现着某种传统，二是能满足人的精神需要。珠宝的品牌文化具有以下特征：  (1) 品牌文化代表和体现一种传统文化。如吉点翡翠体现着中国人对玉石的喜爱。 (2) 品牌文化具有鲜明的个性。 (3) 品牌文化演绎着一定的历史。  (4) 品牌文化体现着企业的经营理念。


品牌的作用   品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。而品牌文化使之更富有人情味、人性化。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播过程中形成的无形资产。例如东莞金钻珠宝说“即使整个金钻珠宝公司在一夜之间化为灰烬，仅凭金钻珠宝这块牌子，他也可以在一夜之间东山再起”,由此可见品牌价值作用之大。在现代市场营销中，品牌的重要作用已经通过各个国内外成功的著名品牌企业如沃尔玛连锁商店，国内电器大王海尔等表现出来，归纳起来以下几方面作用是最显著的。  品牌——产品或企业核心价值的体现。品牌—消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。一些企业更为自己的品牌树立了良好形象，赋予了美好的情感，并代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者心中形成了美好的记忆。如“金钻珠宝”，人们会想到优良的品质，精湛的钻石工艺，完善的服务管理以及时尚个性的首饰代表。  品牌——质量和信誉的保证。产品质量决定“品牌含金量”，它是品牌赖以生存的关键，是品牌的生命，任何时候都不能放松。企业在设计创立品牌，培养品牌的目的就是希望其能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业形象，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别是知名品牌则代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。  总之，品牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识，他们希望通过品牌对产品企业加以区别，通过品牌形成品牌跟随，通过品牌扩展市场，提高市场份额。而消费者可以通过品牌来满足自己的消费需求和欲望，维护自身利益。