• 发布日期：2012-10-04
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衣架企业为何不请明星做广告
 
   如今广告已经成为各行各业必需品，不做广告就等着被淘汰吧。不管是电视广告、报纸广告，还是建筑物上的广告、网络广告，均随处可见，是商家必要的宣传手段。一些品牌企业甚至会请一些明星为自己的产品做宣传，做代言，借用明星的知名度来宣传产品，从而让更多的人关注产品，购买产品，从而实现厂家的目的。但是其他行业企业均有明星做广告，甚至晾衣架企业都有请明星代言，而衣架企业却几乎没有，为何不请明星做广告呢？

   如篮球界明星姚明做匹克、安利等广告；田径体育明星刘翔做过耐克、可口可乐等广告；电影明星成龙为佳能、小霸王、格力空调等做广告；影视明星范冰冰做梦芭莎、Max factor彩妆等等品牌的代言，事实上所有的明星都拍过广告，做过代言，只是多与少而已。企业也愿意花这么多钱请明星做代言，做广告，其主要是为了达到营销的目的。但是衣架企业广告中却很少见到明星的身影，这是为何？

   衣架企业是没有钱请不起明星吗？答案是否定。衣架家家具备，价格极低，甚至一个衣架只要一两毛钱，那么到消费者手中的价格都如此低，那么衣架厂家利润又有几何？虽然衣架靠的是走量，利润低却是众所周知的，但是做得好的衣架厂家一年的利润也是非常高的。衣架行业存在这么长了，但是却未出现上市企业，中小企业居多，请明星的代价太高，与产生的实际回报能否成正比还是个未知数，带有一定的风险。

   这时一些朋友就问了，为何晾衣架的品牌企业大多请一些明星代言呢？答案是非常的简单，晾衣架的利润是非常高的，一般晾衣架的销售价都是成百上千，从中的利润可想而知，跟衣架几分钱的利润能比吗？答案是显而易见的。所以是否请明星代言产品，关键在于值与不值的问题。

   其实衣架做品牌，并不是非得需要明星来做广告，其实企业做广告亏本的不在少数，结果广告宣传让消费者记住了明星，却忘记了代言的产品。明星只是一个传播的介质，一个产品初期的宣传可能请明星做广告的效果好，但是当形成一定的气候，必然面临独立。做品牌也必须从企业的自身做起，产品的质量品质才是第一位，即使明星广告打得再好，而实际产品却没有广告上的功能与质量，有用么？起到的作用反而是负面的效果，影响公司的长远发展。
 
   总的来说，衣架行业不请明星做广告有以下几点：1.衣架企业利润低，请明星风险太高；2.衣架产品本身的消费市场主要是大众消费，价格低，请明星做广告很难扩大其产品的宣传，市场决定一切；3.满意值问题，不但包含消费者对产品的满意，还包含对明星的满意。实际上请明星做代言，只是商业营销中的一种手段，并不是非得如此，才能把营销市场做好，所以是否让明星做广告取决于能否给企业带来商业价值。