• 发布日期：2012-11-02
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选择一款适合自己的灯饰,营造温馨家居
　　照明灯饰品牌有必要塑造属于自己品牌的生活方式。好的照明灯饰品牌是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。照明灯饰品牌要进入选择的目标市场，通过自身形象及品牌的建设成为一种生活方式的代表符号，依靠符号具有的影响力，倡导与其形象相符的生活方式，从而成为该市场内的领先者。
　　我们知道，每一个行业，从初级发展到成熟阶段，都会经历最初的产品竞争到品牌竞争再到规模竞争的阶段。未来两到三年，照明灯饰行业就即将告别其“共同成长、不正面竞争”的时期，而进入正面竞争、此起彼伏、你少我多的品牌竞争阶段。在这样的时期，品牌的影响力、规模的大小、综合竞争实力，将决定品牌的胜负。
　　由于照明灯饰产品的特殊性，消费者购买的目的，不是象购买彩电冰箱或者服装那样，很重要的功能是为了体现自己的身份和地位。消费者往往把照明灯饰安装在卧室或厅堂的顶部，不显露于人前。所以有很多的照明灯饰从业人员都认为，照明灯饰行业不需要做品牌。
　　其实，这是一种短视和偏见。我们要知道，品牌的功能有很多，可以说，品牌有它的道具功能，即如汽车、香烟、服装和酒水，购买这样的品牌是为了在别人面前炫耀和展示；但品牌除了它的道具性价值外，还有其他的一些功能，诸如：体现品位、体现生活方式和体现实用等功能。
　　照明灯饰作为家庭生活联系最为紧密的接触体，它拥有两个重要的功能，一是装饰家庭环境，二是体现个人的生活品位，它与家庭主人的审美和生活方式息息相关。所以，照明灯饰是要做品牌的，而且还必须把品牌做好。
　　首先，照明灯饰品牌具有很强烈的实用功能价值。作为与生活环境直接接触的产品，产品的无害、环保、光亮度等实用功能，那是必须的。而这样的实用功能要让消费者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，照明灯饰企业的实力、品牌的规模、产品的环保、产品质量的过硬等等因素，就成了照明灯饰品牌必须塑造的内容。
　　其次，照明灯饰品牌还有必要塑造属于自己品牌的生活方式。好的照明灯饰品牌是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。照明灯饰品牌要进入选择的目标市场，通过自身形象及品牌的建设成为一种生活方式的代表符号，依靠符号具有的影响力，倡导与其形象相符的生活方式，从而成为该市场内的领先者。
　　同时，通过品牌形象的建设，企业将成为一种文化的代表符号，并最终代表了一种生活方式、代表了一种消费化的个人品位。在这个追求个性的时代里，生活方式营销尊重顾客的需求，企业本身也将从这种对顾客需求的满足中获得巨大的回报。
　　伴随着品牌竞争的到来，下一步行业将发展到最残酷的时候，就是规模的竞争，那时，规模成本将在竞争中发挥越来越重要的作用。行业进入大者愈大、强者恒强的阶段，这就是红海竞争的到来。因此，在目前品牌竞争的阶段，迅速抢占市场，抢夺消费者，抢夺经销商，抢夺终端成为有实力企业的必然战争.

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