• 发布日期：2014-08-25
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变频空调将成市场竞争主体

在似火的骄阳中，空调行业迎来了全新的2012冷冻年度（2011年8月1日至2012年7月31日）。新冷年面临着诸多挑战，国家节能惠民政策结束，原材料及人力成本大幅上涨。在市场出现新一轮低迷背景下，各空调品牌在2012冷冻年度期间，又将以什么样的姿态开拓市场，记者为此进行调查采访。

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　　需求

　　空调市场

　　呈现增长态势

　　2011空调冷冻年度结束，空调企业的相关报告也相继出炉，行业领军企业格力电器先行一步。

　　近日，格力电器发布半年报报告称，得益于国内外市场强劲需求，格力电器上半年的产品销售收入大幅增长，实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%，净利润22.08亿元，同比增长四成，行业龙头地位更加稳固。凭借1赫兹低频技术及变频核心部件技术的全面掌握，上半年格力空调实现销售收入372.04亿元，同比增长61.86%。另一方面，格力电器海外市场也取得优异业绩，报告显示，格力电器实现出口92.91亿元，同比增长61.78%。

　　作为全球最大的空调生产企业，格力空调产品凭借三大优势在国际市场上久负盛名：一是技术优势，格力自主研发的多项核心技术，填补了行业空白，牢牢占据了行业技术制高点。二是产品优势，从窗机到分体机，从家用到商用，格力电器是目前业内产品阵容最齐全的企业。三是质量优势，在产品的质量、外观设计方面，格力空调在经过多年国际市场的考验后，已经得到了国际市场的高度认可。

　　据报道，2011年美的空调实现总销量（含内销与出口）2698万套，其中，美的变频空调销量占比达到32.2%，在第三方机构统计数据中总销量居首位，变频空调高于第二名2.6个百分点，从而美的在变频空调市场和内外销市场实现“双冠王”。

　　另外，空调大户青岛海尔、海信科龙等尚未公布半年业绩，但从去年年报以及今年一季报可以看到，空调市场需求仍呈现增长态势。

　　据中国家电服务维修协会数据显示，今年上半年销量达到4000万台，比上年同期增加1512万台，同比增长60.77%。6月份以来，我国空调销售呈快速增长的态势，6月空调销量为673万台，同比增长高达50.29%，增速创年内新高。

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　　策略 空调名企将加快专卖店建设

　　众所周知，国家节能空调惠民政策结束，对空调消费的政策拉动作用也从此画上句号。不仅如此，家电下乡也即将结束，加之原材料、人力成本大幅上涨及国际市场出现新一轮低迷的背景下，空调行业2012冷冻年度将面临更为严峻的市场挑战。

　　对此，格力电器表示，今年下半年，公司将继续通过加大科技研发的投入力度、完善空调产品线和优化产品结构、加大中央空调的推广力度和自有品牌的出口力度等举措，进一步提升企业核心竞争力，强化格力空调的国际领先地位。

　　而作为一线品牌的美的空调也做好了充分谋划。广西美的制冷电器总经理李兴华表示，2011冷冻年度，美的空调在广西市场的销售取得了重大增长。由于国家节能空调惠民政策结束，定速空调失去了价格优势，作为最早进行产品结构转型的空调企业，2012冷冻年度中，美的空调将进一步推动变频空调普及，让更多消费者享受变频空调带来的高品质生活。

　　同样，不少空调企业对新冷年的市场建设也是满怀信心。相关企业表示，将继续加大三、四级市场的布局，加快专卖店建设。据广西格力空调市场部相关负责人介绍，目前，广西全区的格力专卖店已经超过800家，格力将继续加快专卖店的建设步伐。李兴华告诉记者，在新冷冻年度中，美的空调目标是力争广西全区专卖店总量突破1000家，进一步巩固市场渠道。

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　　促销 苏宁推出数十万台特惠空调

　　目前，气温持续走高，消费者购买空调的需求也在不断增长，空调的旺销仍在持续。为了新冷年期间有一个良好开端，南宁一些家电商场打响了促销的第一枪。

　　记者从广西苏宁电器了解到，即日起苏宁电器将在全国范围内推出数十万台的特惠空调机型，同时将联合海尔、惠而浦、松下、大金、长虹等国内外主流品牌推出专场团购活动，释放8月空调第一波促销力量，让更多的消费者尽早享受清凉。

　　据了解，此批特惠空调将突破8月空调价格底线，以巨额让利回馈消费者，其中一线品牌正1.5匹变频空调价格跌破2800元，二线品牌正1.5匹变频空调更是跌破2500元的冰点价。

　　南宁苏宁电器本周特惠空调提前放量，来苏宁各店购买空调将享受众多实惠。其中购空调单品满1488元即可获赠电水壶一个，单品满1788元可获赠爱仕达两件套一个，单品满2588元可获赠电风扇一个，单品满4088元可获赠电磁炉一个。此外活动期间，顾客购空调还可享受单件满千返百特惠，其中最高可返400元苏宁消费券，服务更方便快捷，当天购买当天安装，清凉即可享受。

　　据苏宁电器空调采销管理中心总经理程飞介绍，苏宁电器已提前与参加团购的品牌厂商进行热销型号的备货，确保届时全国范围的货源充足，尽可能多地让全国消费者享受到实惠。

　　苏宁联合美的、海尔、惠而浦、海信、科龙、松下、日立、新科、长虹、春兰等主流空调品牌采购的数十万台的特惠空调机型将悉数调拨到位，并面向市场全面放量，让利于消费者。

　　空调厂商加快普及变频空调