• 发布日期：2015-08-08
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创新是净水器品牌竞争的关键

目前中国净水器行业正在经历由大到强、由低端到高端、由跟随国外品牌到追赶超越的时期，未来净水器行业内价格战将逐渐变成技术战。在业界多年无法摆脱产品同质化的负面形象后，净水器产品如何创新及净水器产品市场创新应注意什么?已成为净水器厂家所关注的话题。

净水器产品创新满足消费者需求是关键

尽管科技和时尚的元素增添了净水器产品的更多卖点，但是消费者确实需要新产品、新技术、新功能，那么净水器产品创新一定要实实在在从消费者需求出发，产品设计理念应该是面向广大消费者，要让消费者使用起来方便和放心，而不是一味地标新立异，制造一些不切实际、只有噱头没有实用性的净水器产品。“创新要为顾客带来价值，在流行创新的今天，只有为顾客带来价值的创新才能真正实现市场价值，也才能实现创新的最终目的。同时，创新必须关注和创新相关的整合。当今许多净水器产品在某个单向技术上可能是很领先的，但是整体产品质量并不好，关注整合能力，才能使产品质量达到顾客的需求，使净水器厂家真正具有市场竞争力。

净水器产品创新是净水器厂家生存和发展的主题，在当前净水器市场需求日新月异、市场竞争激烈而残酷的情况下，净水器厂家要想赢得市场、占领市场，掌握竞争的主动权，就必须做到坚持不懈地创新产品，向市场提供设计新颖、功能多样、科学适用、适销对路、质优价廉的新产品。但是净水器新产品开发创新具有一定的风险性，往往面临着相当多的困难，不仅需要投入大量的人力、物力和财力，而且要有高超的决策水平做基础，要成功地开发出净水器新产品，必须注意以下几个方面的问题：

一、研究净净水器市场，找准净水器产品开发目标。
净水器新产品开发存在较大的风险，能否取得成功，关键在于找准产品开发目标，正确进行产品定位，使开发的产品适销对路，完全符合消费者的需求，甚至能引导市场。因此，就净水器新产品开发而言，首要的就是对净水器市场进行调查研究。一是市场调查。了解中国各区域净水器市场需求，掌握净水器厂家同类产品在市场上的状况，市场的变化和新产品的发展前景;

1.用户调查。

熟悉了解用户，捕捉和分析用户的消费心理、消费水平和消费习惯;

2.产品调查。

认真研究分析国内外新产品和新技术的动态，熟悉和了解用户对净水器产品的花色、品种、规格、质量、包装、性能、价格等方面的意见;

3.竞争形势的调查。

及时了解本企业在市场竞争中的地位，明确对手的优势和劣势。

4.行业情况的调查。

深入研究行业资源情况的变化，国家行业政策的走向、行业体制和生产组织等的各种动态情况。在广泛调查研究的基础上，按照国家有关的政策法律和行业技术发展规划等要求，结合企业自身的条件和特点，紧紧把握市场的脉搏，着力选择那些投资小、见效快、高质量、高附加值、有市场或有潜在市场、有前瞻性、有发展前景的产品作为自己的开发目标，确保净水器新品开发上得准、上得快、上得好、有市场、有效益，加强净水器产品开发的准确性和针对性。百惠浦公司使终认为，合情 合理 合法的企业加上高品质的产品，是企业发展的根本。

二、精益求精，搞好净水器产品开发设计。

净水器产品设计是产品开发非常重要的环节。产品设计的好坏，对产品的性能、质量、成本等有决定性的影响。产品设计科学合理，不仅能很好地满足用户的需要，而且能提高产品在制造过程和使用过程中的经济效益。因此，企业在产品开发目标确定之后，要特别注意搞好产品开发设计工作。在产品设计上，必须体现先进适用、经济合理、标准化和合情合法等基本要求，必须严格遵循产品设计的科学程序，必须对产品设计方案进行严格的技术经济分析和评价，并推广运用价值工程技术，以最少的劳动消耗及时地设计出性能好、质量高、成本低的产品，以其内在质量和外观质量相统一来满足消费者的物质和精神需求。与此同时，还要根据产品开发设计的要求和企业生产技术条件，用最少的消耗设计出先进合理、经济有效的工艺方案和工艺装备，以保证产品的制造符合质量好、效率高、消耗低、生产安全、环境保护好等要求。

三、科学决策，抓住净水器产品开发时机。

在日趋激烈的市场竞争中，新产品开发时机成了净水器厂家产品能否占领市场的重要条件。抓住产品开发时机是产品开发的一个重大课题。有这样一句行谚：先行一步为圣人，先行两步便成了疯子。净水器厂家产品占领市场，有一个时机问题，慢不行，快也不行，它和企业界捕捉商机一样，必须有一定的条件和前提，只要它是出现在市场需求之前，那就没有价值。因此净水器产品开发并不是越新越好、越早越好，关键是要把握好“度”，这个“度”的关键指的是领先半步，即在净水器产品开发中既要领先，又不领先太多。这就需要企业对市场变化趋势的准确把握，有高超的决策艺术，把火候掌握好。许多净水器厂家开发净水器产品由于没有把握好这个“度”，往往错过了最好的市场时机。这一点尤其需要注意。