• 发布日期：2016-05-14
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      春去夏来，反观一下国内净水器行业发展的总体趋势，2015年整体净水器行业可以说是瞬息万变，竞争激烈程度空前。净水器价格普遍下降，高端低价净水器层出不穷。品牌技术领域的重大进展，净水器企业已经难以为继；净水器行业的发展提升到了党和国家亲自部署的高度。问题在于，无论是国产净水器品牌还是合资企业，囿于体制、资本、人才、技术等多方面制约因素，净水器行业的发展还处于苦苦探索之中，只有像东莞百惠浦净水器还算有突出表现。总的来说，整个行业还有待体制内的革新。尽管如此，行业的竞争日渐凸显，加之新国家标准的出台和国家质监局全国范围的“质检利剑”打假活动的展开。整个行业将面临大整顿，品牌格局两极分化。劣质品牌竞争力越来越弱，优质品牌发展越来越强势。

      纵观2015年国内净水器的发展态势，本文简要分析一下2016年行业发展的机遇和挑战，总结四大关键词。

第一个关键字：“质检利剑”行业打假肃清杂牌。

      国家质监局为其三个月的打假活动正在进行中，第一次公布了13家不合格企业产品名单后，各地区质检部不仅严查不良产品，勒令下架，同时也在各地对产品进行检测。因此净水器企业需严格控制产品质量。稍微管理上的疏忽可能就会将品牌至于万劫不复的境地。2016年质检部不会有所放松，各净水器企业要继续对产品质量保持警惕，稍不注意仍旧会被打击。尽管净水器行业蕴藏着巨大商机，可以布局，以图长远，但是不要突进。企业必须脚踏实地，诚信经营，关键是把产品质量做好。

第二个关键字：“技术创新，智能领先”。

      技术创新、品牌建设是净水器行业发展的两个重要方面，直接提升了品牌的市场占有率。品牌建设包含技术创新，技术创新是品牌建设的重要环节。为何将技术创新单独出来就在于其对品牌的意义重大。一个品牌没有有生命力的技术，发展是不会长远的。而这个生命力就源于创新。不管是产品的结构和原材料还是科技植入都有待企业发掘更好，更经济的技术研发。其中智能技术是2016年家电行业的话题，净水器行业自然要主动初期，不落于人后。2015年年底已经有数家企业提出了智能净水器的战略方针，包括即将展现在世人面前的百惠浦的智能净水器新产品。

第三个关键字： “服务为主，规范发展”。

      2015年年底全国范围内家电行业售后服务调查报告指出，我国家电售后满意度普遍低，而净水器行业的服务满意度仅四成。消费者反映出来的行业弊端，成为企业攻克的重点。消费者满意调查中，普遍投诉的是产品的质量的售后服务。售后服务问题主要集中在净水器的售后维修时间长，流程模糊，商家推脱、乱收费等问题上。企业需要建立规范的售后服务体系来解决这些问题。

第四个关键词：“媒体宣传，口碑为王”。

      净水器品牌的建设需要媒体宣传。净水器品牌，消费者几乎没有几个耳熟能详的品牌。说明我国净水器企业在媒体宣传上需要加大投入力度。作为家电行业的朝阳行业，消费者却鲜少听闻。不得不说我国净水器品牌建设道路还很长。行业不仅需要投入广告，还要要充分利用互联网这个新的经济发展引擎。不仅仅是传统电视媒体，网络媒体也很重要。在PC和移动端，企业也需要加大宣传力度，合理布局。用媒体吸引观众的关注。用口碑捕获消费者的心。

      总体来看，净水器行业发展还处于初期快速爬坡的阶段，国产品牌、进口品牌都有机会，未来的净水器行业，谁主沉浮？谈论格局尚早。各种新技术和新业务还在不断发生，净水器取代传统饮水机已经没有什么疑义。企业保证产品质量为根本，品牌建设为重点。在技术领域、管理方式、市场扩张等方面不断创新，才能突破重围。