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在全球经济逐步复苏，我国经济持续高速增长、人均收入稳步提升的宏观背景下，2010年我国东莞文化用品制造行业实现快速增长。2010年，我国东莞文化用品制造行业年销售收入在500万元以上(国有企业为全部)的企业达到1127家，从业人员达到16.25万人，资产总计344.53亿元。行业实现销售收入482.62亿元，同比增长23.23%;获得利润总额25.17亿元，同比增长54.39%。通过指数平均预测，2011年我国东莞文化用品制造行业市场规模将达558.76亿元，同比增长15.78%。 在多元化的社会环境下，消费者对东莞文化用品的个性化设计、多功能属性要求不断提高，再加上政府对环保要求的提高，东莞文化用品制造企业产品研发创新一方面要迎合消费者需求变化，另一方面要向低碳环保发展，如采用可回收材料等。从全球来看，随着行业竞争的加剧，不少品牌东莞文化用品制造商和大型东莞文化用品连锁零售商不断进行兼并收购，相互融合和渗透，以争夺产业链的高端，并以赚取品牌附加值、流通环节增值服务中的最大化利润为目标，通过大量的海外OEM/ODM订单生产和高效物流营销网络的扩建，逐步转型为集成供应商。我国东莞文化用品制造企业为突破营销困境和应对零售渠道的逐渐强大，开始进行渠道扁平化改革，并尝试电子商务模式。可以预期的是，随着行业的发展，竞争和合作的趋势将加剧，行业也必将走向集中。在行业集中的过程中，各类企业面临着不同的机遇和挑战! |
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