近几年来，
涂料行业发生了翻天覆地的变化，涂料行业和其他行业一样，营销创新问题已经成为涂料企业绕不过去的一道坎，如何走出一条独特的符合自己企业的营销模式，产品同质化、同价化问题日益突出的今天,以及市场竞争更加激烈的未来，企业活下去，而且活得比别人更好必须思考的问题。
从“三合一”五合一”全效合一”金装全效”净味”从“抗菌”纳米”银离子”负离子”从“耐划伤”耐黄变”全无苯”无三苯”从“漆艺坊”调色流动车”艺术吧”从“喝涂料”人体彩绘”从产品营销、事件营销、社会营销、渠道营销、服务营销到整合营销、精细营销、体验式营销、网络营销等等，涂料企业营销创新的脚步一直没有停止，涂料行业也赢得了不少的眼球、掌声和喝彩。但与此同时，也有人对涂料企业的营销水平提出了尖锐的批评。目前涂料企业产品名称、产品特点、包装形象以及运作手段，剽窃模仿、跟风盲从的现象还比较普遍，拿来主义的多，潜心研究的少。单单从产品这一最基本的要素来看，涂料企业营销创新的任务还很艰巨，目前发达国家水性涂料的比重已经占到70-80%老百姓可以象在超市购买其他日用消费品一样，很方便地购买涂料产品，这意味着
紫荆花涂料产品的销售能够真正地从消费者最切身的利益动身，从企业责任、社会福利的角度动身。而我消费者购买产品时却往往在眼花缭乱的概念炒作中失去了方向，或被装修公司、油工所左右，甚至有人喊出了油漆工决定涂料企业生死存亡”论调。象选择日用消费品一样选择涂料产品，让涂料产品变成大众消费，这是发达国家涂料企业真正以顾客为导向的营销理念的肯定结果。国内，面对专业的产品说明、施工手册，普通消费者的眼中，油漆涂料变得似曾相识却又似乎陌生。油漆涂料是很容易让人与苦脏累联想在一起的产品，一旦他联系在一起，就失去了那种居家生活的随意、情趣和亲切。试想一个需要花费顾客很多的时间和精力去弄明白如何使用、如何维护颐养的产品，还有什么理由让消费者由喜爱到形成忠诚购买?三分油漆，七分施工”经典总结，已经成为所有涂料企业理所当然营销重心。
