太阳能热水器利用行业因为其前期草根行业的特点，决定了行业以中小企业为主体的特点。行业发展沿着自发、自律逐步规范的一个过程，显然这个过程是缓慢的。正因为其缓慢，所以才产生了上述系列性行业问题的存在。即便是行业相对较大的个体企业，多数也并没有起到领军带头的作用。
其一，企业短期套利思想严重。太阳能热利用行业多是中小型企业或由他们发展而来，起点非常低，企业发展时间相对短暂，未能有较好的发展积淀，表现出来非规范、短期利益追求的市场属性。如在产品质量及售后方面关注不够；对渠道的政策往往是一纸空文，缺乏诚信、乱承诺不能兑现；企业缺少长远的战略规划，政策调整频繁，使得企业员工和渠道商无所适从；更有恶劣的企业采取的是非常明显的投机和非道德行为，等等。
第二，企业定位缺失、营销肤浅、缺乏创新。某种程度上，
太阳能热水器利用行业的营销更多的是一种概念营销，缺乏产品、技术、人力资源、文化、品牌等立体的落地支撑。我们看到更多的是从“环保概念漫天飞”到“明星代言之乱象”，再到技术概念层出不穷口号式的你抄我改，无不反映出企业的肤浅实质。没有任何的企业品牌个性和灵魂在其中，换个LOGO统统适用。
东莞一家所谓的知名太阳能企业，没有任何技术积累，严格说只是部件组装成品销售，却提出各种花哨的技术概念和噱头，还有一些企业将所谓的“比附营销”发挥到了极致，借鉴模仿层出不穷，没有实质的核心技术支撑，这无不体现出
太阳能热水器企业在创新、定位及营销等方面的乏力。
