进入太阳能热水器领域的企业数量还在增加，优胜劣汰的“丛林法则”必然推动一场淘汰赛。但是，现实的情况则是，多数企业并未通过自身核心竞争力的推动来建立起对市场的强势拉动力，面临着被淘汰出局的尴尬，并影响着行业的稳定。
太阳能热水器行业的发展对国人来说是一种骄傲，是一个世界第一的真正“中国创造”的民族产业，而实现这个过程却只用了十多年的时间。特别是2009年，太阳能行业由“草根行业”华丽转身进入“国家队”，不仅得到国家领导人的数次宣扬，更得到了“家电下乡”政策的扶持。
但2010年春节过后，太阳能热水器市场发展走向却明显背离了普遍“看涨”的市场预期，国内整个太阳能热水器的市场销售出现群体性下滑，众多中小企业倒闭破产，即使行业第一品牌阵营，也有企业出现市场大幅下滑的情况，只有极少数企业保持持平或者增长，行业发展困局骤显。
立足于第三方，在上海卓跃营销咨询传播机构看来，出现这种现状是发展过程中的必然的调整，而不是有些人认为的经济危机、极端气候等因素造成的意外情况，这些只是导火线而已。
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