拉伸膜纸管是市场营销组合中最重要的因素。任何企业的营销活动总是首先从确定向目标市场提供什么拉伸膜纸管开始的，然后才会涉及到定价、促销、分销等方面的决策。所以拉伸膜纸管策略是营销组合策略的基础，传统的市场观念认为，拉伸膜纸管是指具有特定形态和一定用途的物品。
这种观念反映了狭义的拉伸膜纸管概念，即
拉伸膜纸管只是指有形的物品。而现代市场营销学对拉伸膜纸管概念的理解是广义的，它是向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西，包括有形物品和无形服务。这个广义的拉伸膜纸管概念具有两方面的特点：首先，并不是具有物质实体的才是拉伸膜纸管，而凡是能满足人们某种需要的劳务也是拉伸膜纸管。如运输、储存服务、安装修配服务、咨询、保险、金融服务等等。其次，对工业企业来说，其拉伸膜纸管不仅是具有一定形状和用途的实体本身，而且也包括随同实物出售时所提供的服务。
广义的
拉伸膜纸管概念是市场营销观念的重大发展，它是基于消费者需求的基础上提出来的，有的学者认为，企业提供的拉伸膜纸管要与消费者的需求一致。在现代社会里，消费者对商品的需求是多方面的，例如，消费者购买空调，他不仅希望购买到一定品牌、一定款式、适当价格、一定质量的空调，能给他带来凉爽的夏季，同时，他也希望企业(或商场)能免费安装，并不定期地检测。从这方面看，消费者的需求具有整体性，因此，我们把广义的拉伸膜纸管概念也称为纸罐的整体概念。
