1.人才不足
视觉营销在国外已经有百余年的发展历史，而真正进入我国的服装零售行业才不过二十余年，在诸多方面都存在着不足人才缺失。
由于我国服装业的品牌发展起步较晚，现在担当视觉营销的人员多为广告人员和美工，没有专门从事陈列设计人员，视觉营销的人才既要有相关专业的理论基础又要有强有力的动手实践能力，目前承担培养视觉营销人才的主要是社会培训机构(如：中赫时尚培训机 构) 社会培训机构可以解决一时的人才紧缺，解决不了服装品牌长期的人才需求在我们国家的教育体制下，培养视觉营销人才对口的教育是职业类教育 (中职高职) 而不管是中职或高职都是培养技能型 应用型人才 视觉营销人才不但要有动手实践能力，还要有一定文化知识理论做基础据统计，全国高职院校有1071 所(公办和民办)，开设视觉营销相关课程的院校不到20所，占不到20% ;全国中职院校3789所，开设视觉营销课程的学校几乎没有所以培养视觉营销专业人才的职业院校数量远远达不到服装品牌的迫切需要。
2.认知不足
由于我国服装业品牌女装发展起步较晚，直到上世纪90年代末，国内还没有标准的陈列称谓，当时在商业领域，大家都把陈列类型的工作叫做摆货、码货、理货、对视觉营销的认知程度也各有不同，归纳起来大致有以下几种：第一种是陈列无用的观点认为终端的销售除了产品以外主要靠销售技巧和促销，视觉营销只是一种装饰 ，是一种装点门面用的可有可无的东西。第二种是狭义的视觉营销观点陈列师的工作只是服装的简单摆放，目前这已观点在服装企业里非常普遍，品牌店铺的装修交给了店铺设计师， 的设计交给了平面设计师，而陈列师只是接受一堆已经设计好的服装，一个已经装修好的店铺，一张已经设计好的。不同分工的设计师之间没有交流，最后的结果是造成陈列师工作被动陈列创意主题牵强，卖场整体感差。
3. 重视硬件装修而忽视软销售
据观察，一些国内知名男装品牌，在终端竞争中比谁装修花的钱多但往往店铺装修的很大气，观察其服装色彩组合和搭配模特造型选择和设计出样产品系列化宣传品等与品牌营销定位之间有脱节的问题一般现在的店铺装修由专门的公司负责，而负责装修的公司往往对服装不慎了解，不能把握各个品牌的差异。
4.卖场缺乏主题，过于雷同
无论是百货商场的店中店还是专卖店，笔者认为目前国内服装品牌视觉营销状况还在模仿的阶段，比如模仿日韩、欧美我国服装品牌在视觉营销方面通常都没有自己的主题，同类品牌过于雷同，不能充分的表现出品牌个性 顾客在卖场中对服装的注意度要高于对品牌的关注度，所以有种纯粹错误的观点是模仿大牌就像大牌，忽略了自己服装品牌理念文化和经营的内在要求，造成形似而神异 比如，笔者熟悉的几个国内知名的男装品牌专卖店，对自己的终端视 觉营销很重视，每年定期去香港拍照片回来，套用几个样式 ，就做出了自己的视觉营销手册，殊不知他们缺乏对自己品牌内涵的认识，也就很难在卖场中表现品牌个性.
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