近年来，随着消费者生活水平不断提高，消费需求变得多样化，眼镜已经不再是单纯地作为功能性产品存在，而是更多地成为一种表达情感、彰显个性与品位的时尚配饰，于是眼镜被赋予了更丰富的内涵。
考虑到品牌泛滥以及消费需求改变，眼镜品牌要想得到更好的发展，必然不能再按传统的固化思路运作，而是应该寻求差异化定位，塑造个性化的品牌形象，满足独特的审美需求。事实上，很多品牌都在往这方面尝试和调整，在它们中，轻奢品牌IU一羽具有很好的借鉴价值。
一、 品牌“轻”
IU一羽虽然已经由单个系列脱离成为一个品牌，但整个品牌从设计、生产到营销的各个环节中大部分工作依然由HERZOG德文公爵的核心团队来完成。作为“奢侈品眼镜幕后功臣”，HERZOG德文公爵工厂拥有强大的资源和成熟的体系，这保证了IU一羽在品牌发展路上不会产生太多负累和羁绊，能够以极快的步伐向前推进，并迅速在市场中积攒能量。
二、 款式“轻”
从独立至今，IU一羽发布的款式非常少，并不是它没有能力开发更多SKU，而是品牌采用了“量少而精”的款式策略。IU一羽通过对时尚市场和流行趋势的精准研判，请来负责KENZO眼镜的设计师，集中优质资源，全力开发几个精致款式，用它们去引爆市场，形成对消费者的吸引力。
三、风格“轻”
IU一羽成为品牌后并没有完全延承HERZOG德文公爵多元的风格特点，而是进行“瘦身”，仅仅只将 “工业美”、“时尚感”这两个关键词作为整体的指导风格。设计师在产品中运用了大量欧洲工业的线条设计，并融入最新潮的时尚元素，充满工业美感与时尚气息，十分符合80后、90后“潮流新贵”的口味。
四、重量“轻”
重量轻是IU一羽最大的特色之一，所有的款式均选用“β钛镜架”与“Polaroid镜片”的高级轻质材料组合，因此IU一羽的太阳镜比一般太阳镜在重量上要轻35%-40%，这使得佩戴它的消费者感到极度的舒适、轻盈。
品牌“轻”、款式“轻”、风格“轻”、重量“轻”，“轻”已经成为IU一羽最重要的品牌标签。在时尚市场中，“轻”的定位不仅让IU一羽有了更高辨识度，而且也让其在众多眼镜品牌中脱颖而出。其他品牌如何进行差异化定位，如何调整自身的发展策略，或许可以从IU一羽的精准定位与减法策略中得到一些借鉴和启发。
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