邮件推广的效果好坏全在于细节

来源：IT资讯发布日期：2009-09-05

　　邮件推广主要有精准的一对一式的邮件推广和群发式的邮件推广（包括许可式邮件群发和非许可式邮件群发）。目前绝大部分公司做邮件推广主要还是做的群发邮件，所以企讯网将专门与大家谈谈群发邮件推广的一些“致命”细节，以后再探讨精准邮件推广的问题。

　　细节一：区分许可式邮件地址和非许可式邮件地址

　　我们做邮件群发之前，必须要做的一件工作就是搜集邮件地址，或者说有的公司已经准备好了邮件地址库。许多推广人员编辑好邮件内容，直接用软件群发出去就完事了。
　　要想让邮件群发取得更好的效果，就应该有意识区分许可式邮件地址和非许可式邮件地址。
　　例如，现在我们给网站群发一份电子刊物，一部分用户主动订阅了这个电子刊物，那么我们给这部分用户群发电子刊物就是许可式的邮件群发，因为是他们自己要求订阅的。而另一部分用户虽然可能也需要这份电子刊物，但是他们没有主动订阅，就叫做非许可式邮件群发。
　　为什么区分这两种邮件地址很重要？
　　我们可以设想一下，在实际工作中，你应某家公司之约为他们送去产品的样品，和带着样品主动上门去某家公司推销，由于所受到的待遇是完全不一样，那么你相应准备的话素也应该是完全不一样的。
　　所以针对许可式邮件地址和非许可式邮件地址，我们的邮件主题，邮件内容的导语可能完全不一样。如果你不分对象，用同一套话素，那么两类用户的其中之一必定效果不佳。

　　细节二：电脑配置和网速会影响邮件群发的到达率

　　我们公司曾经用过聚宝盆做邮件群发，其中一个推广人员屡次都说聚宝盆发送邮件的到达率太低了，只有20%左右。我们当时都想，真垃圾！以后不用了。
　　后来另一个同事要做邮件推广，就下载到他电脑里用，用了几次竟然都有高达50%以上的到达率，我们又测试了几台电脑，发现同样一批邮件地址和邮件内容，越是电脑配置好，越是网速快，邮件发送的到达率就越高。

　　细节三：发送的时间会影响邮件的打开率

|||||　　这个问题也容易忽略，许多人往往就是内容正好编辑完了，软件正好测试完毕，那么就开始发吧，也不管第二天是星期天还是星期一。
　　那么到底是一周当中的哪一天群发邮件效果最好？这也还得看具体的邮件内容和你的用户群上网的习惯。比如我们一般不会选择周五发送邮件，因为一般的人周六周日休息了都不会去查看邮箱，而周一上午一般都会去查看邮件，但是又很忙碌，收到一堆邮件可能也不会去看，甚至直接删除掉。对于我们来说。最理想的群发邮件的时间就是周一、周二、周三、周四，当然这个时间也是通过测试得出的。大家也可以针对自己的用户群去测试出最佳发送时间。

　　细节四：不是细节的细节——反复测试反复改进是做好邮件推广不变的真理

　　其实邮件推广不是什么很高深的玩意，但是要做好的确不容易，需要耐心细心加恒心。
　　看一下后台邮件推广的监测数据，同一封邮件，推广人员使用不同的邮件主题，在不同的时间段测试，得出的数据有天壤之别。而如果没有监测，没有反复的测试，永远不知道问题在哪里，永远无从改进。

　　做得好的和做得差的邮件推广区别不在于工作人员的智商，而在于有没有去用心地测试和反复地改进。

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邮件推广的效果好坏全在于细节

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