在微博2016年Q3财报数据显示，微博月度活跃用户为2.97亿，同比增长34%，其中89%为移动端用户，商业化方面，微博第三季度总营收11.8亿元，同比增长49%，其中广告收入达10.45亿元，净利润同比增长156%。
微博凭借用户规模的增长和内容价值的提升，其高传播效应和营销价值不断凸显。一直以来，许多品牌运用微博营销，来对外曝光品牌和留存目标用户，让用户可以了解品牌及其动态，因此微博不仅是品牌与粉丝沟通的媒介，还是提升品牌号召力和影响力的重要武器。
作为内容流量最好的商业化平台之一，近年来，微博对视频内容多点布局，内容倾向垂直与专业化的发展趋势，得到了用户的追捧，微博营销仍占据着社会化营销的关键地位。
然而在微博营销多元化新布局之下，随着用户规模的增长以及碎片化关注的使用习惯，品牌主该如何利用好微博推广，精准将品牌信息触达至目标群体呢?
微博发展到今天，已经是集图文、短视频、直播等多种媒体传播方式于一体的社交媒体平台，更像是中国版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒体化策略赋予微博更丰富的内容承载力和表现力，基于微博用户规模的不断增长，庞大的用户数量成为强大的内容生态的基础。
在微博营销推广的需求不断上涨、微博营销多元化趋势之下，在微博营销价值不断凸显的今天，微博推广不应局限于以往的方法，而要更多地站在用户的角度来制定策略。
通过智能大数据分析，如用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像，提升触达目标受众的精准度;制定多元化微博推广形式，对不同的微博推广资源进行有效的组合，从而提升品牌的微博营销效果，实现推广目标的最大化。
整体来看，微博社交性、媒体性效应日益明显，微博平台所带来的快速传播及深度交流的特性，让KOL、微博大V的重要性越加凸显，设定品牌微博营销的场景，利用覆盖粉丝与目标群体高度匹配的网络红人、段子手、草根达人等不同细分领域的优质微博推广资源，可以跟用户产生最直接、最实时的互动。
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