• 发布日期：2017-09-29
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拒绝华而不实的产品包装

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包装成本高一直是企业实现经济效益的一大难题，但这并不是一个难以逾越的难关。以酒类产品为例，传统的包装是玻璃瓶包装盒、包装盒、瓶的价格在1到3元之间，或更多，加上玻璃瓶的重量、包装成本和运输成本的增加。近日，甘肃省张业的全国酒业“老大哥”五粮液酿酒厂举办了庄酒促销活动，由于没有包装盒，使用美国进口低廉无毒塑料包装，其风格非常新颖。由于低成本、轻质量、运输成本低的塑料瓶，原来的6.5元一瓶葡萄酒只卖4.8元，而客户购买，充分体现了包装在产品成本、销售上的重要性。在一些企业中，包装“贵族化”的重要性，尖庄酒的瓶子包装无疑是一个明智之举。

目前，一些企业过于注重产品包装。因为包装太奢侈，成本太高，营销难度大，利润很低。

产品包装太“高贵”，华而不实，使消费者不敢购买，影响市场销售。五粮液酿酒厂对方尖庄酒的包装进行了大胆的改造，给我们带来了启示。
启示之一:包装不是“贴金”，是产品的点缀，产品的外观和形象，并不是产品内在质量的体现，“一个自以为是的客人篡夺了主人的角色”的包装只能起到适得其反;启示二:包装奢侈是“负担”，是企业的负担，也是消费者的负担。由于过于“贵族化”的包装，浮夸，一方面，成本更大，不利于市场销售，另一方面，消费者支出，对奢侈品包装弃而远之，是一种浪费资源。

产品包装要根据市场情况来确定，适应市场变化。

今年以来，一些当地的饮料企业为了降低成本，让消费者从中得到实惠，使用廉价的塑料瓶包装，包装塑料瓶无毒安全，价格每只0.22元。由于瓶装饮料的价格突然下降了0.38元，由于包装的变化，目前的饮料的内部质量仅为0.50 ~ 0.60元。因为工厂价格低，消费者购买热情，销量猛增。包装改革对企业和消费者都有好处。企业的产品包装应该以市场和消费者为中心，以降低包装成本，不断改进包装。