【淦合】紧跟时代步伐的个性化包装设计
紧跟时代步伐的个性化包装设计
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进入新世纪,消费者追求高档、高质量的生活已经成为当前消费潮流和趋势,通过消费者的意识,建立的主题地位为新产品的诞生提供了发展机遇,也为企业开拓市场提供了无限商机。因此，一些企业为了适应时代的发展，在科技实力上有科技创新，个性化的强势品牌推出新产品，以满足消费者对个性化产品的需求。因此，经济学家们断言，21世纪的企业不仅仅是销售产品，而是不断推出针对消费者需求的个性化产品。
按需定制个性化产品，产品是不可分割的品牌包装，也应该体现企业产品创新意识和现代意识，也就是说，也要同步到品牌创新包装和个性化设计。高度重视创新和个性化的强大的品牌包装,非常有利于企业参与市场竞争,它不仅有强大的广告效应,因为最近的消费群体,容易达到销售的结果,更重要的是展示企业品牌形象,反映了一个国家的经济发展的文明。
品牌包装,它是企业商品不能被忽略的附加价值,包括品牌标志在外包装和包装上的吉祥物、标准字形、中英文内容、代表颜色、二次颜色、材料和显示外部的形状特征。可见，注重品牌包装的创新意识和基本品质并不是一个无关紧要的问题，它的重要作用在于品牌的外观，当消费者看到它的包装会为之心动，它的销售目标就已经实现了。
在现代商业战争中，产品包装的时代仅仅是商品销售的“配角”。对于任何想要赢得市场消费者认可的品牌来说，打造个性化品牌是企业的一个重要组成部分。在一些企业推出自己的品牌,力争在包装设计找到创意的位置,在包装设计中,力求简洁明快,表征明亮,具有很强的现代视觉冲击和艺术感觉,增加很多附加值文化和精神的方面,来吸引消费者。如酒类行业的品牌酒的包装设计“醉”,山东著名的“阳春”包装设计,家电行业海尔“真诚到永远”双王子设计,可口可乐“流行歌手”的形象塑造,等。可口可乐的高度个性化的包装设计,特别是其品牌名称无论使用哪种文字,是红底白字,中间有一个白色波浪,精美的包装注重色彩的协调和设计。消费者享受产品的质量，感受品牌的味道，这进一步刺激了人们购买的欲望。
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的确品牌包装是一种文化，它是一种产品形象。它通过独特的创意设计，形成商品形象，成为感性选择对象的消费者，能够在消费者记忆中形成产品包装包装是商品概念的产物。商品的概念是指企业通过营销渠道获得市场推广后，能够得到消费者的关注并热情购买的概念。因此,一个品牌定位在消费者的脑海中,让人们想象的丰富内涵,其包装除了方便、简洁、艺术性强和有趣的个性化的强大功能,对人们的视觉,听觉,触觉,和情感方面的,更要有亲和力,让消费者购买包装精美的商品同时,能感觉到里面的品牌形象,产生一个令人愉悦的效果。
品牌包装是企业的质量、信誉，反映了一个窗口的整体形象，它能体现企业的精神，管理的特点和服务理念，同时，更多的是给消费者一个感官享受和便利。在过去，人们的消费意识曾经一度流行这样一种观念：大包装产品最大的优势是价格较低，与包装一样大的商品，就被分装成小包装少花钱。然而，由于闭合会造成严重变质的原因，也有所担忧。因此，一些企业在品牌包装上引入了夹链，或者可以拴紧的封口如密封和密封的新工艺。例如，近年来在国外很受欢迎的巧克力，精致的小包装，让消费者不用担心因时间久了会变质，同时，父母也可以控制孩子们食用的数量，针对消费者的需求和包装的设计，非常流行。
现在许多消费者喜爱的品牌并不主要是商品和功能的质量，而是品牌形象，独特的风格以及新颖的设计和独特的包装材料理念。品牌包装的形象设计是非常重要的因素，造型、内容、个性化的标志和色彩的搭配，受到越来越多的消费者的关注。近年来,由于彩色印刷,喷涂技术越来越进步,产品包装的色彩更加丰富多彩,甚至出现随心所欲改变颜色包装,迎合时尚,紧追时代个性化的包装,满足了广大消费者尤其是年轻一代的求新心理。因此，企业积极运用个性化包装的品位、形象、趋势，以及时代赋予的丰富想象力，迅速取得了开拓市场的成功。
中国加入WTO后，企业满足消费者个性化需求，赢得市场竞争优势。目前，品牌包装的形象规划和设计理念在国外得到了很高的评价。在新经济时代，企业忽视包装无疑会受到国际市场的制裁。因此，专注于包装设计，打开品牌包装个性化新时代已经成为国内企业无法忽视的一个现实问题。
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