• 发布日期：2010-12-15
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      并不是因為 东莞厂服做服裝生意失敗而倒閉的而是被在外面別的投資項目所拖累。業內人士認為，近幾年倒閉服裝企業中。雖然利潤被攤薄，但憑做加工賺取的資金，企業也足以支撐下來。只是目前溫州局部服裝同行經常“走穴”一旦主業不景氣勢必會引起連鎖反應。對比轟轟烈烈的本世紀初，一些頗有名氣的服裝品牌已不知去向，這不得不說是一個遺憾。

      溫州服裝曾經風光無限，穿在溫州”中國服裝名城”作為一張城市名片。很多人也以穿溫州服裝為時尚。但近幾年，溫州服裝 东莞厂服在內憂外患中出現諸多尷尬。這些尷尬是什么？如何才干破除？記者展開了調查采訪。

      尷尬1洋裝鬧猛　溫州商場難覓外鄉品牌

      外地女裝、休閑裝、男裝寥若晨星。溫州商場鮮見“溫州服裝”已經不是一個秘密。溫州最大的商場開太、時代和銀泰。

      然后國內著名品牌來了就撤離到商場偏僻的角落；現在更多國際知名品牌來了外地連同國內品牌服裝就被擠出了商場。夏蒙服飾的董事長陳孝祥揭露了外鄉服裝不得不面對的尷尬現實。之前也能在商場中占據最好的位置。

      早年曾攜產品去法國。產品質量好，奧奔妮服飾有限公司董事長鄭晨愛也感同身受。價格也沒問題，但法國人就是不愿用我品牌。 东莞厂服多年后的今天和記者聊起來，心口依然隱隱作痛。

      然后是大量的國外二線品牌和大品牌的副牌子涌入了溫州，先是國外大品牌。這幾年的勢頭實在太猛！溫州服裝商會秘書長張瓊瑤說，拿目前賣得很好的丹麥女裝品牌ONLY為例，銀泰一個月，不做促銷就能賣到100萬元。但一個溫派女裝品牌，平常每月只有二三十萬元，即使搞促銷，最多也只五六十萬元。

      生產流程甚至產品質量都一樣，服裝品牌是文化和歷史的沉淀。但價格和銷售空間就是不一樣。張瓊瑤揭示了外鄉服裝的無奈。

      尷尬2內憂外患　產業鏈存在斷裂危機？

      現在溫州服裝企業給福建做加工。這是業內流行的一句話。前幾年福建服裝企業給溫州做加工。

      近年在政府的支持下，福建、廣州等地的企業。主打休閑服飾，加大廣告投入和營銷力度，率先在全國范圍內建立銷售網絡，獲得很大成功。江蘇、山東等地服裝業的崛起則搶走了較大的外貿訂單。

      深圳女裝則擁有更高的技術含量。不只擁有一大批來自江浙一帶的技術工人，溫州男裝引領天下的時代已經過去。還有快速吸納港臺地區先進技術、管理和設備的通道，這些都已對溫州女裝構成了嚴重的威脅。張瓊瑤說。

      溫州服裝產業鏈的現狀是上游相應的面輔料生產商幾乎為零，幾年的市場大浪淘沙。 东莞厂服原材料依靠外地推銷，配套的拉鏈、紐扣等專業配套市場近幾年逐漸走向沒落。曾經紅極一時的妙果寺、動力頭等服裝專業市場風光不再，多數走入歷史的燈火闌珊處，銷售主要靠全國市場。

      款式多樣，國際品牌則對溫州本土品牌造成了空前威脅。如西班牙的ZA RA 就是明顯例子。這些國外二線品牌服裝三個星期一季。一條牛仔褲在400元人民幣左右，而且還有25%降價空間！業內人士對本地服裝生產雷同、做品牌套路甚至品牌自身都很相似憂心忡忡。

      提出了溫州“三頭在外”劣勢：營銷、原材料、民工在外，功針服飾董事長任建新居安思危。無序競爭擾亂市場，商務利息居高不下，利息優勢已經明顯喪失，就連“貼牌”之路能走多遠還是個未知數。

      尷尬3缺地缺人　現在也沒個像樣園區

      可是不走，也不想離開家。發展空間在哪里呢？一位不愿透露姓名的服飾企業負責人在接受記者采訪時大為感嘆。

      總要寫一大堆申請報告、計劃書，能留在家鄉發展誰想走？但企業要做點事。 东莞厂服有時還等不到回應。這位老總說出了企業“走與不走”困惑：現在溫州連個像樣的服裝生產園區也沒有，企業分布東一點，西一點，各自為政。集群效應沒有發揮出來，商務利息卻居高不下。而現在服飾行業早已從原先的暴利回歸到微利時代，行業利潤在6%左右。

      不惜一切代價，如果你肯在這里投資。土地給你零地價，政府投資3000萬元和你一起合作。近日江西某地政府人員來溫招商許下的優惠條件。

      眾多中小服裝企業深受缺地、缺人之苦。與此同時，溫州。昆山、無錫、晉江等地的招商團為了吸引浙商投資，低價甚至免費提供土地，許諾硬件設施方面有求必應，這對溫州飽受土地制約的企業來說，誘惑之大可想而知。

      總部外遷意味著服裝企業的經營戰略向更高層次轉移。服裝過去被認為是激進產業，張瓊瑤認為。現在則被賦予了更多文化內涵，被稱為都市產業、時尚產業，而大城市更有利于資源配置和與國際化對接，這些特點決定了服裝企業向大城市轉移是必定的現象。

      把設計、營銷中心放在上海、廣州等大城市，服裝商會鼓勵企業把總部留在溫州。把生產車間搬遷至中西部，解決民工荒。然而近幾年的民工荒讓中西部的企業也招不到人，加上原材料上漲，即便走出去，也未必是唯一良策。

      尷尬4多元”謎局　做服裝的紛紛去造房子

      半數企業涉足房地產，一個值得深思的現象是溫州公布的今年百強企業中。其中不少是服裝巨頭企業。

      不愿意將過多的資金投入研發和企業的升級上，產業升級慢、利潤少。而滿足于追逐房地產、股市等獲利豐厚的行業，成為了不少服飾企業共同選擇。溫州中小企業發展促進會會長周德文認為，這從長遠看，對于以制造業見長的溫州一定有負面影響。

      但如果把過多精力和資金投入其他行業勢必影響本行。張瓊瑤也對此表達了擔憂。認為，不能說多元化發展就是錯。從某種程度上來說，服裝企業將資源用于其他產業投資，導致主業無法繼續增長的原因之一。

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