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2013年5月中国空调市场分析报告

发布日期：2013-08-08
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2013年5月31日，持续一年的节能家电补贴政策到期结束，并且没有后续升级版推出。本月中国空调市场上，市售产品数量达1924款，分属25家品牌。其中，格力继续领跑，关注比例近半。在产品关注方面，壁挂式的变频空调继续受到消费者的重点关注，市场主流价格段依旧集中在2001-4000元。
    报告要点
    •品牌关注格局：格力继续领跑空调市场，本月关注比例为45.7%。
    •产品型号结构：格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注。
    •变频/定频结构：本月变频空调的关注比例有小幅下滑，为66.5%。
    •产品类型结构：壁挂式空调的关注份额超七成，达76.1%。
    •产品功率结构：最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。
    •冷暖类型结构：冷暖型空调的关注比例超八成，达86.0%。
    •产品能效结构：1、2级能效的关注比例逼近四成，累计达38.9%。
    •价格段结构：市场主流价格段集中在2001-4000元。
    •主流厂商分析：本月格力的关注比例呈小幅下滑走势。
    一、品牌关注格局
    •格力继续领跑中国空调市场
    2013年5月，中国空调市场上，前三甲品牌累计关注比例达71.0%，品牌关注度比较集中。其中，格力蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例为45.7%，较4月下滑了3.4%，但同其他品牌相比，关注优势依然比较明显。海尔和美的则分别占据本月亚军和季军位置不变，关注比例分别为13.1%和12.2%。其余品牌的关注比例相对较小，均在5.0%以下。
    •奥克斯上升至本月第四位
    2013年5月，奥克斯举办了“寻找中国美丽新娘”的IBC公益计划活动，在活动影响力的帮助下，奥克斯本月的关注比例有了较大提高，由四月的2.7%上涨至本月的4.4%，关注排名上升至本月第四位。
    二、产品关注格局
    (一)产品关注型号
    •格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注
    2013年5月，中国空调市场上，格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4继续成为本月最受消费者关注的空调产品，其关注比例为6.1%，较上月有小幅下滑。这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月价格为3099元，与上月持平。
    •格力有七款产品登上榜单
    本月最受消费者关注的前十款空调产品分属四家品牌，其中格力独占七款产品，产品关注优势非常明显。可以发现，此十款产品以壁挂式、变频空调居多，空调匹数均处在1.0P-2.0P之间，市场价格从1599元到4599元不等。
    (二)变频/定频结构
    •本月变频空调的关注比例有小幅下滑
    2013年5月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调更受消费者的关注，是市场的主流产品类型，其本月关注比例为66.5%，较上月下滑了1.5%，依然远远高出定频空调的33.5%。
    (三)产品类型结构
    •壁挂式空调关注占比超七成
    从产品类型来看，2013年5月，中国空调市场上，壁挂式产品的关注比例继续走高，本月达到76.1%，较4月上涨了3.3%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小，为23.7%。壁挂式空调一般占位小、噪音小，更易与室内装饰搭配，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。
    (四)产品功率结构
    •最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P
    2013年5月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，其本月关注比例超过三成，达到30.6%，较上月上涨了1.5%。另外，关注比例超过10.0%的空调匹数还有大1.5P、2P与大1.0P产品，关注比例分别为13.8%、12.3%%和11.6%，均较受消费者关注。

    (五)冷暖类型结构
    •冷暖型空调的关注比例超八成
    从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上产品的冷暖类型结构基本与上月保持一致，其中，冷暖型空调依旧最受消费者关注，其关注比例达到86.0%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的9.0%和5.0%。
    (六)产品能效结构
    (七)价格段结构
    •市场主流价格段集中在2001-4000元
    2013年5月，中国空调市场上，2001-4000元价格段的累计关注比例达56.8%，较上月有进一步的集中，是市场的主流价格段。其中，3001-4000元以29.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段，2001-3000元价格段紧随其后，关注比例为26.9%。
    另外，关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元和6001-10000元，分别为17.7%和12.7%。其余价格段的关注比例相对较小。

    •1、2级能效的关注比例逼近四成
    2013年5月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调能效等级依旧是3级，本月关注比例为51.5%，较4月有小幅下滑。而空调能效新标准的影响，1、2级能效产品的关注比例继续走高，本月累计关注比例达38.9%，较上月上涨了2.3%。
    4、5级能效产品多为定频空调，由于能效等级较低，虽然售价相对较低但耗电也最快，消费者的关注份额逐步减少，本月已不足一成，仅为9.6%。
    三、主流厂商分析
    (一)品牌关注走势
    •本月格力的关注比例呈小幅下滑走势
    2013年5月，中国空调市场上，格力品牌的关注占比始终保持在四成以上，从图中可以看出，格力在本月初关注比例为46.5%，之后比例开始上升，并在9日达到本月最高值50.9%，随后比例逐步下滑，最后在月末稳定为42.3%，相比月初下降了4.2个百分点。从趋势线也可看出，本月格力呈小幅下滑的走势。
    (二)单品关注率对比
    •本月格力的单品关注率相对最高
    据ZDC数据显示，2013年5月，中国空调市场上的前三强品牌中，格力的单品关注率相对最高，为0.20%，这也显示出格力在空调市场上相对不错的品牌竞争力。海尔和美的的单品关注率相差不大，分别为0.05%和0.07%，品牌竞争力相当。

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