• 发布日期：2016-03-25
  分享

持续下行的经济压力以及低迷的房地产市场等原因，如今整个空调市场需求量大大减少。据《2016年度空调行业白皮书》预示，又急于释放高库存压力，16年空调行业价格战仍持续运行，空调企业也在积极调整产品结构升级以望提升产品均价。

如今消费者对空调产品体验、服务等要求不断提升，空调市场变革是必然的，空调价格价并不是唯一影响销售的主要原因，应该要以空调用户的需求为中心，解决目前空调市场库存问题，仍需要高能效的创新产品来解决，要由“价格战”转变为“价值战”，高效节能、智能+设计等符合消费者个性需求等等才能有效地解决目前空调市场存在的问题。

在空调行业高库存的新常态下，各空调生产厂商在不断寻求出路，从以下几点就不难理解了：

一、年轻化需求成新增长点

  2015年是互联网全面开花的一年，就空调行业而言，随着生活环境变化与品质要求的提升，用户需求呈现多样性和变化快的特点，空调企业应围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，细分消费人群将成为有力的市场消费力量。

在这一方面，在2016年开年，不少前瞻性企业已经洞察到这种年轻化趋势，相互推出了直击年轻消费者痛点的新品，如美的美的制冷王空调、科龙私人订制大白柜机QA-A2系列以高能效、高附加值及过硬的技术在空调市场脱颖而出。

二、高效节能是主流

价格战在一定程度上推动了节能变频空调等高端产品的普及，也促使厂家瞄准高附加值、高溢价产品。2015年变频空调市场份额占比高达65.3%，远超曾经的市场霸主、节能效益不突出的定速空调。

三、智能+设计是发展趋势

近两年来，空调市场最热闹的莫过于擅长打“价格战”，无论是旺季还是淡季，价格战照打不误。如今，随着人们生活水平的提高，智能空调已经走进了万千老百姓的家里，消费者在对产品性能要求的同时，年轻化的消费群体更注重产品带来的体验感，智能空调的技术改革能满足他们对产品的需求，所以自然会为智能而买单。

2015年空调行业受宏观经济调整、消费需求不畅、行业库存等的影响冷淡收场，这对各大空调品牌而言，意味着空调市场已进入存量竞争阶段，传统空调的销售规模已经不再适合，企业要想寻找增量空间则需要花费心思，另辟蹊径了。在此空调行业存量竞争的大背景下，价格战不再是唯一影响因素，产业结构的升级以及有效供给才是解决此问题的良方。可以预见的是，柔性生产下的智能化的产品将成为未来空调行业发展的主流趋势，也将成为空调行业实现去库存的关键所在。