• 发布日期：2018-12-10
  分享

随着经济的高速发展，人们生活水平不断提高，拥有更多可支配收入和时间，对于生活品质提出更高要求，这种变化正深刻地影响着国民生活方式，消费升级正是其中最重要的表现，具体到家庭空间的营造，以全屋定制为代表的个性化消费正席卷整个家居行业，与此同时，家居空间的生活方式也发生着细微又深刻的变化，“新生活”正悄然来临。

消费升级下的“生活方式热”

十九大明确提出，我国社会的主要矛盾已经成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，而美好生活是多角度，多层次，多方面的，不仅仅局限于基本的物质文化需求，人们需要更多的娱乐方式、生活方式以及工作学习方式。

在消费升级的浪潮下，“生活方式热”开始席卷整个社会，越来越多的企业和消费者关注生活方式，与之相关的研究、产品和理念也不断涌现。在家居行业，有关家居生活方式的研究对于研究消费者需求、生活方式产品及整个行业的发展有着重要的指导意义。“家居生活方式产品”不仅仅是一个新颖的家居概念，更是一种可以生根发芽的行业品牌生长力。

*群体标签解构“新生活”

“家”是人们繁忙工作后赖以身心休息和心情放松的场所，作为“家”的重要组成部分，家居生活方式产品在很大程度上影响着“家”的舒适度和给个体的归属感，在选择和使用家居生活产品过程中体现了消费者的生活方式理念，而家居生活产品也对用户的生活方式有所影响。

不同的人群对于生活方式有不同的理解和追求，对于生活方式产品的选择也有所不同。《2019年度影响中国人居生活方式趋势报告》通过腾讯大数据、线下实地走访数据，以及线上调研数据，对消费者进行分类，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中产、新煮义、新美学、新智能、新收纳、新亲子、新中式十个群体标签，对他们的群体特征、行为偏好、消费模式进行系统分析与解构，并提出相应的家居生活方式解决方案。

新中产：新中产阶层作为轻奢生活主张的新精英，追求有品质的生活，在选择家居生活方式产品时愿意为品味、品质承担溢价；

新中式：国家的强大和民族自信心的提升带来新中式风潮的回归，除了70、80后中坚消费群体，90后对新中式认同度也不断提高，新中式风的家居生活方式产品将成为热潮；

新收纳：“收纳难”成为当下城市居民的普遍痛点，在有限的居住空间里是实现最大化的收纳功能是他们的主要诉求，定制收纳可以进一步在原有空间的基础上实现空间延伸；

新生代：泛指80、90后年轻群体，他们是社会发展创新的主力军，拥有更强的消费能力和消费欲望，追求新兴的家居生活方式产品；

新智能：科技的进步使得智能家居不再是空泛的概念而变得更加“接地气”，爱好科技、务实且具备一定消费能力的消费者更偏爱智能家居生活方式产品；

新女性：新时代女性有了更高消费能力，在当代，已婚女性不再甘于只做家庭主妇，她们往往兼顾家庭与事业，相对于男性，女性在进行家居生活方式消费时有更多感情诉求；

新煮义：在烹饪潮流的带动下，厨房爱好者把下厨做饭当成缓解压力的新方式，热衷于享受个中乐趣，借助科技力量解放双手的家居生活方式产品成为他们的宠儿；

新健康：当下环境污染、家居装修及家居生活的污染，以及消费者对于健康和环保意识的提高，让“新健康”登上舞台，新健康除了关注健康、环保，还体现在对生活体验的需求；

新美学：近年来，国民自我意识消费不断觉醒，审美消费逐渐崛起，他们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足；

新亲子：有孩家庭对于健康问题更加注重，而“小家”模式下，与孩子的互动也成为此类人群对于家居生活方式产品的重要考虑因素。